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美国连线杂志的最新报道，如下是精彩节选。

Facebook统治互联网、建立新霸权的四部曲：

1. 突破临界点

到2009年4月为止的8个月内，Facebook的用户数增长一倍到达2亿。每个月新增40亿条信息，8.5亿张图片，以及800万部视频。这意味着“另一个互联网”的诞生，这个互联网包含了用户最隐私的信息，并且只存在于Facebook那4万台的服务器上。Google说自己的使命是“整合全世界的信息”，但却不能整合这4万台服务器上的信息。

2. 重新定义搜索

Facebook认为，其用户会更愿意向其朋友寻求热乎乎的信息和帮助，而不是向Google算法寻求冷冰冰的排列组合。而借助朋友的指引，再走向互联网。所以，Facebook已经向许多网站输送了巨大的流量。于是，朋友的指引，而不是Google的搜索结果，开始成为人们了解互联网的窗口。当然，Facebook也要有自己的搜索，搜索朋友的信息。

Hitwise的数据说，Evite、Tagged.com、Hilton.com几家网站从Facebook得到的流量最近超过了从Google得到的流量。随着Facebook搜索功能的提高，这个趋势会越来越明显。

3. “殖民化”网络

有了Facebook Connect，用户不再必须登录Facebook才能和朋友交流。而只要用Facebook帐号登录1万家联盟网络或者应用中的任何一家，都能够往Facebook的服务器里贡献越来越多的信息。而有了Open Stream API，用户不必登录Facebook才能看到朋友的信息，在任何一家伙伴网站，都能看到。结果是，Facebook是中心，也是所有。

4. 在每一寸领土出售精准广告

Facebook不止想在自己的站点上卖广告，还想在所有联盟网站上卖广告，就像Google的Adsense一样。它能从用户创造的大量私人信息里挖掘出极有价值的结果，然后匹配上精准瞄准个人的广告。前提是：这个过程上不要让用户有隐私被侵犯的感觉。

因为有用户的详细数据，广告商就可以瞄准特定的人群投放广告。这是推广新产品的品牌广告的天然阵地。Google最近4年来一直苦心争取品牌广告，但没有成功。搜索广告只在当用户已经对某一类商品感兴趣的前提下，才会有效。而当用户对某一类商品几乎不知情的情况下，则没有效果。而品牌广告就能起到这个效果，主动刺激用户。

2008年，全世界的网上品牌广告只有500亿美金，而线下的品牌广告有5000亿。

今天，Google和Facebook的竞争已经不止是越来越激烈，而且进入了争夺未来互联网霸权的全方位战争：互联网的结构，设计，和用法。过去十年，互联网被Google冷冰冰的算法统治，而Facebook现年25岁的创始人Zuckerberg看到了一个更加个性化的人性化的互联网：我们的朋友、同事、同辈、和家人是我们的主要的信息来源。就像在现实生活中一样。

每个人都利用Facebook来找医生、买相机、雇佣职员。“门户”的意思，就是人们进入互联网大千世界的入口。多年前，是雅虎；这几年来，是Google；未来，是Facebook。

2007年，微软和Google同时要对Facebook注资。但最终微软赢了。但其实，微软的条件和出价并不比Google更优越，很多条件都一样。不过，微软从始至终都是Facebook更中意的伙伴，而Google只是一个被Facebook用来提高报价的工具而已。Zuckerberg从来都没有想过跟Google合作，他只想征服它。“我们从来不喜欢Google，我们更干的更好，我们是有雄心的”，一个Facebook的工程师如此说。

他们还说：“Google再也不会是技术的未来，无论从哪一方面说都是。Facebook是一个先进的交流网络，容纳了极为多样的交流方式。把Google和Facebook放在一起比较，简直毫无意义。这是两个时代。”