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亚马逊开始销售诸多冠以AmazonBasics品牌的电子产品配件，包括音频和视频连接线、电脑网线以及空白DVD碟片。亚马逊消费电子产品部门副总裁Paul Ryder表示，这些产品的定价会明显低于网站上的类似产品，并且之所以选择AmazonBasics这个品牌，是希望消费者能够联想到亚马逊的优质和低价。

这只是一个开始。在未来几个月，亚马逊还会不断推出更多类型的AmazonBasics品牌的其它电子产品。

几年来，亚马逊已经推出了自己的Kindle电子阅读器以及诸多自有品牌的产品，比如一系列冠以Strathwood品牌的户外用具以及Pinzon品牌的家具和园艺产品，Pike Street品牌的洗浴用品，以及Denali品牌的电力产品。

零售商推出自有品牌产品已经是普遍现象。以沃尔玛为例，该公司就销售诸多冠以其“惠宜”品牌的产品。这类自有品牌产品的利润率会更高，因为没有中间商。

不过，BWS Financial分析师Hamed Khorsand认为，长期来看，自有品牌产品并不会给亚马逊的销售额带来多少推动。他说：“我觉得亚马逊只是希望拥有自己的品牌罢了。”云科技认为，亚马逊应该不会寄期望用自有品牌的产品获得很大的收入，而重点是，自有品牌可以为亚马逊在与供货商的谈判中争取到更大的砝码。

纽约时报预测，亚马逊的自有品牌产品会越来越多。最终的可能是成为网上的沃尔玛，囊括所有产品，而不是曾经以书、碟为主。

在中国，电子商务有三种形态。第一种：淘宝，建立平台让第三方卖家来直接跟买家交易。第二种，Vancl和红孩子，只卖自有品牌的产品。第三种，京东和当当，只卖其它商家的产品。

而现在，亚马逊明显已经成为了这三种模式的集合体。也许这也会适用于中国的情形，三种模式殊途同归。