看起来，Google打算把自己的广告体系进一步扩展，以完全统治互联网。在今天的一封发给Adsense合作伙伴的信中说：Google打算让第三方的广告中介把他们的广告放到这些合作伙伴的网站上来。当然，这些第三方广告中介必须首先得到Google的认可。

目前为止，如果你的网站上运行了AdSense，那么就会出现那些通过Google AdWords成功竞拍成功的广告。但如果Google将AdSense开放，那么出现的广告将有可能是第三方广告中介的广告，只要它的出价是最高的。当然，作为网站的主人，你可以在AdSense后台部分的控制这些第三方广告中介的广告，比如，你如果不喜欢某一个中介，就可以屏蔽掉它。

另一个有趣的点是：Google表示，那些能够展示与你的网站内容更匹配的广告的第三方中介的广告，并不一定会被允许加入进来。只有那些完全符合Google隐私政策的中介可以加入。

当然，整体而言，这可以为Google的Adsense伙伴实现收入最大化。那些第三方中介将可以和Adwords的广告主们一起PK，来竞争向你的读者提供广告。

不过，最重要的一点Google似乎还没有说出来：第三方广告一旦展示，是否需要向Google付费？

想一下，如果有一天我们看到的电视广告都是我们期望看到的，会不会很爽？是的，Google的工程师都认为，他们能够把电视上的广告跟观众兴趣结合起来，并且，为广告商提供更适配的观众。

电视开始变得越来越像网络。观众通过遥控器就可以控制和选择想看到的内容，这跟鼠标差不多。

Google早就在开始分析电视观众的转换频道的数据。这些数据是合作伙伴EchoStar提供的。Google现在能够提供给广告商这样的结果：在全国有哪些电视台在什么时间播放了你的广告，而观众在这段时间是如何”通过遥控器投票”的，即：他们是在继续观看，还是转台了。

Google试图寻找出什么样的观众在什么时间喜欢看什么内容的逻辑。比如，有一个初始观众锁定率（InitialAudianceRetained），也就是在广告一开始播放就在观看的观众里，有多少比例会把这个广告看完。这能表明广告成功与否。

很多因素会影响观众的行为。比如节目的类型，当时是几点，当天是星期几，当然，还有观众的个性，广告的质量。

上面这张图包含的信息是：左边的红色点表示广告播放时有比预期更多的人转台，右边的绿色点表示广告播放时有比预期更多的人观看，中间的黑色点表示，转台的人跟预期相符。而预期，就是根据历史数据得到的推测。

如何验证呢？

如果把一个红色点广告和一个绿色点广告放在一起播放，就能排除掉其他一切的干扰因素，得出一个直接的结论：哪个广告质量更好。结果证明了Google对历史数据的判断。那些红色点广告的初始观众锁定率要高很多。

诸如如上的种种数据分析，就能使Google不断了解电视广告与观众之间的匹配。一方面，能够给广告商提供更系统和全面的数据，以断定广告效果的好坏。一方面，也能为观众提供更适合其口味的广告。

如果这条路走通了，Google就相当于在电视上做了一个新的Adsense。把合适的广告和观众一对一的联系在一起。

在中国，电视观众是网民的4倍。在全球，估计也在3倍之间。如果这件事做成功，Google的市值是不是应该也再涨几倍？

之前，也有针对视频和电视做广告的创业公司。比如做代理的SpotRunner，把图像变成广告的DeliveryAgent。不过，它们跟Google的方法完全不一样。我只能说：从海量数据的分析和处理出发而做到人和内容的精准匹配，实在没有比Google更擅长的公司了。至少现在是如此。