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传统上图书里是不能放广告的，因为作者和书店都能从不菲的书价里面赚到钱，同时读者也不会愿意被广告所打扰。

但如果能把书价往下降低一点，同时在书里放进一些与书的内容相关的广告，就会有很多读者赞成了。到时候书可能分为两类：一类是高价的但没有广告的图书，消费者是那些相对严厉而高端的读者。一类是低价甚至是免费的但插有广告的图书，消费者是习惯了网络免费模式的草根人群。

就是在这个环境下，亚马逊开始为“在图书里插广告”申请专利。也就是在一个将可能井喷的市场里插一根“此地是我开”的旗杆，以后坐地收银。

在其专利申请书里有这样的语句：“为迎合读者对内容的需求”。这可能是在暗指：虽然亚马逊的图书都是收费的，但诸如GoogleBooks和网上的很多盗版链接一样，还有很多不需要付费就能读书的途径。为了这一途径作战，在图书里插广告也许是一个办法。

就像iTunes虽然自音乐行业非常盛行（这个Kindle在图书行业一样），但并不妨碍其他人探索新的方式，比如Google在中国供应免费的音乐，而期望从广告里赚钱一样。

有一点是肯定的，贝索斯盯牢了图书这块市场，他正在为所有的可能的商业模式做一切的准备。而一切的商业模式都不外乎两大类：向读者收费，向读者免费而向广告商收费。