微软将于本周发布新版搜索引擎，开发代号是”Kumo”，正式名可能叫”Bing”。

微软计划投资高达8000万至1亿美金进行推广。这当然是一个惊人的数字。要知道，大众消费类产品的推广预算如果有5000万就能覆盖全国，而Google去年的总的推广费用仅有2500万。具体到招聘，Google去年的预算是1160万，而微软想花掉3610万。

广告形式将覆盖几乎所有媒体形式，比如电视、纸媒和互联网。其广告创意是：并不直接针对Google或者雅虎进行攻击，而是期望把目前的搜索引擎并未能真正解决他们的需求这一观点”植入”用户的大脑。如果这样，用户就可能愿意尝试一下新的搜索引擎。

如果在大街上随便找一个人问：搜索引擎是不是很滥？回答很可能是：没有啊，搜索引擎不错。因为用户还不知道用搜索引擎可以干些什么其它事情。所以，只有向群众表示：搜索引擎还可以干些其他事情，他们就会有兴趣。

数据显示：65%的人对目前的搜索引擎满意，但仍有42%的搜索结果需要精细化，还有25%的点击是发生在”回到上一个页面”上。这说明，用户在反复斟酌，并没有找到一见钟情的好结果。

所以，微软采取iPhone的宣传策略是对的。在iPhone之前，手机用户并不知道还有多点触摸的操作屏，而苹果就在广告里对这个功能大加推广，最终打动了他们去尝试。

但是，Bing到底有哪些令用户惊讶的新功能，还不得而知。