Google打算在9月开始提供贷款服务，这是在一个诉讼案件里透露出来的消息。LendingTree是一个提供网上贷款的网站，Mortech是LendingTree的技术提供商，其核心是一个定价引擎。但是当Mortech打算同样为Google提供技术支持，让Google也进入在线贷款这个领域跟LendingTree竞争时，LendingTree就把Mortech告上了法庭。
Google的声明是：我们一直寻找能够帮助用户在网上获取任何信息的新方式，作为这个方向的一部分，我们正在试验，在美国推出一个跟贷款有关的搜索和广告业务。
在去年，Google在英国就已经测试过一个类似于LendingTree的服务：Google Merchant Service。当用户在Google上点击广告后，会到达一个让他们提供基本信息并且比较各种金融机构的贷款条件的页面，并且，这个页面是Google自己的页面。而LendingTree的基本业务模式是：让用户提供详细的个人信息，然后提供贷款建议和可选择的机构。
不同于之前Google提供的财经资讯，如果如上的业务成型，那么Google就进入了金融业最核心的业务层面，并且从每一笔贷款中分羹。
搜索与各个产业的结合，看来还大有潜力可挖。
网上抵押贷款市场的操作手法，就是利用互联网撮合买家和卖家。虽然目前的经济状况导致银行放贷谨慎，但还是有不少网站不断的推陈出新，比如Lending Tree，Bankrate，SmartHippo。
其中，Lending Tree最近做了一次大改版，针对房地产市场的个人金融服务这个方向提供了更多的功能，以使潜在的借贷的个人逐步增强并检测他们的财务健康程度。其业务逻辑跟mint.com很神似。
MoneyRight帮助个人用户创建一个预算列表，比如，你想在什么时候买一个多大的房子。并向用户提供各种建议和技巧以降低各种花费，比如，当你要花50块的时候，它就会告诉你，这50块在40年后就变成了1000块。根据该用户的预算和花钱的历史，来计算其财务健康程度，比如，模拟银行的方法来计算你的信用度，以表示银行是否愿意借钱给你。并把用户的每笔花费分门别类。
Ask the Tree是一个针对个人的金融问题问答服务，你可以向一个专业人士寻求关于个人财务上的问题答案。
Refinance Payment Calculator可以根据你的贷款/工资/花费等等财务情况，来计算，并且建议你是否应该重新规划目前的还贷进程，比如把原定的40年缩短到20年，或者可以考虑买一个更大的房子。
Lender Scorecard则提供一个借贷方的列表，上面有所有个人贷款者对这个机构的评论。
毫无疑问，Lending Tree不再向做一个买家卖家的中介场所，即一个单纯的信息交流平台，而是要为个人用户提供附加价值，成为他们依赖的顾问。其实个人用户在理财技巧和还贷工具上的需求很多，或者说，他们需要“教育”和个性化指导。
